Pourquoi des publicités apparaissent-elles lorsque vous jouez à des jeux ? ——Analyse des causes et des contre-mesures de la publicité dans le jeu
À l'ère actuelle du divertissement numérique, les publicités pop-up dans les jeux sont devenues un phénomène fréquemment rencontré par les joueurs. Cet article combinera les données sur les sujets d'actualité de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours, effectuera une analyse structurée à partir des trois dimensions des principes techniques, de la logique métier et de la réponse des utilisateurs, et joindra les dernières données sur les sujets d'actualité.
1. Les principales raisons pour lesquelles les publicités de jeux apparaissent
| taper | Proportion | Condition de déclenchement |
|---|---|---|
| publicité récompensée | 42% | Lors de l'obtention d'accessoires de jeu/opportunités de résurrection |
| interstitiels | 35% | Changement de scène/fin de niveau |
| bannières publicitaires | 18% | Affiché en permanence au bord de l'interface |
| annonces vidéo | 5% | Cliquez activement sur le bouton de la montre |
Selon le rapport 2023 de la Mobile Advertising Alliance, l'ARPU (revenu moyen par utilisateur) gagné par les jeux gratuits grâce à la publicité atteint 0,18 à 0,35 $, ce qui constitue la principale force motrice permettant aux développeurs de mettre en œuvre la publicité.
2. Événements récents liés à l'actualité
| date | événement | Popularité des discussions |
|---|---|---|
| 6.5 | Des publicités pour un jeu populaire sont apparues 23 fois en une seule journée | Weibo a lu 120 millions |
| 6.8 | Les nouvelles réglementations du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information limitent la fréquence de la publicité | Indice Baidu 3,85 millions |
| 6.10 | Les joueurs poursuivent la société de jeux et obtiennent une compensation | Liste de discussions chaudes de Zhihu TOP3 |
3. Mécanisme de mise en œuvre de la technologie
Les jeux modernes intègrent généralement des systèmes publicitaires SDK (tels que Google Admob, Unity Ads), et leur flux de travail est divisé en :
1. Préchargement : mettez en cache les créations à l'avance dans un environnement WiFi
2. Détection de déclenchement : capturez les nœuds prédéfinis via le module d'écoute des événements de jeu
3. Logique d'affichage : déterminez le type et la fréquence de la publicité en fonction des portraits des utilisateurs
4. Comparaison des plans de réponse des utilisateurs
| méthode | efficacité | défaut |
|---|---|---|
| Acheter la version payante | 100% | Nécessite des dépenses supplémentaires |
| Éteignez le réseau | 85% | Affecte la fonctionnalité en ligne |
| bloqueur de publicité | 60% | Peut être interdit |
| Restrictions au niveau du système | 45% | Uniquement sur certains modèles |
5. Tendances de développement de l'industrie
Les dernières données montrent que le marché de la publicité pour les jeux au premier trimestre 2023 présentera les caractéristiques suivantes :
•Proportion accrue d'annonces récompensées: Une augmentation d'une année sur l'autre de 17 % grâce à une meilleure acceptation des utilisateurs
•Popularité de la prestation programmatique: les enchères en temps réel RTB représentent 68 %
•Innovation de forme: CTR des publicités jouables augmenté à 4,2 %
Il convient de noter que la « loi sur les services numériques » de l'UE a récemment exigé que les jeux indiquent clairement la probabilité de publicité, et les « mesures de gestion des jeux en ligne (projet pour commentaires) » de mon pays ont également proposé de nouvelles réglementations telles que « le bouton de fermeture de la publicité doit être bien visible », ce qui devrait modifier le modèle d'affichage publicitaire existant.
Conclusion:L’essence de la publicité dans les jeux vidéo est l’échange de valeur entre les développeurs et les joueurs. Comprendre son mécanisme de fonctionnement peut aider à faire des choix raisonnables. Il est recommandé aux joueurs de vérifier les autorisations des applications avant de télécharger, de signaler les problèmes de publicité excessive via les canaux officiels et de promouvoir conjointement le développement sain de l'industrie.
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